Lingerie wars: Meet the woman fighting a transparent bias


50 साल की उम्र में, पूर्वस्कूली शिक्षिका गीता जे को आखिरकार रैंप वॉक करने के अपने बचपन के सपने पर एक शॉट मिला, जब उन्होंने 2019 में इंडिया ब्रेनी ब्यूटी पेजेंट में भाग लिया। 10 फाइनलिस्ट में से, लगभग 100 में से चुनी गईं, उन्हें उपविजेता घोषित किया गया और सर्वश्रेष्ठ जीता गया। कैट वॉक।

इससे खुश होकर, उसने मॉडलिंग के अपने सपने को आगे बढ़ाने के लिए अपनी नौकरी छोड़ दी, और फोटोग्राफर्स के साथ असाइनमेंट हासिल किया, जो उनके पोर्टफोलियो का निर्माण कर रहे थे, लेकिन कपड़ों के ब्रांडों से गंभीर धक्का-मुक्की पाकर नाराज थी। गीता, जो अब 53 वर्ष की हो चुकी हैं, कहती हैं, “यहां तक ​​कि साड़ी ब्रांडों ने भी युवा मॉडलों को चुना, हालांकि भारत में मेरी उम्र के करीब की महिलाएं मुख्य रूप से साड़ियां पहनती हैं।”

एक अधोवस्त्र ब्रांड के साथ बातचीत के दौरान एक महत्वपूर्ण मोड़ आया। “उन्होंने मुझे बताया कि, मेरी उम्र में, मैं उनके अधोवस्त्र का मॉडल नहीं बना सकता था और जब वे सूती अंडरवियर बनाएंगे तो वे मेरे पास वापस आएंगे।”

तभी गीता सच में चल पड़ी। इन सभी बयानों के निहित होने के साथ-साथ विपणन और विज्ञापन दृश्यों में सशक्त वृद्ध महिला उपभोक्ताओं की लगभग पूर्ण अनुपस्थिति से निहित सभी से तंग आकर, उन्होंने अधिक दृश्यता के लिए एक अभियान शुरू किया।

इसकी शुरुआत 2020 में Change.org पेटिशन के साथ हुई, जिसमें भारत में अधोवस्त्र ब्रांडों को पुराने मॉडलों के लिए जगह बनाने का आह्वान किया गया था। गीता ने हैशटैग #AgeNotCage के साथ इसका प्रचार किया। “मैंने अभियान में ज़िवामे का नाम लेने का फैसला किया क्योंकि मुझे पता है कि उनके पास एक प्लस-साइज़ सेक्शन है और उन्होंने सोचा कि वे कुछ इस तरह के लिए खुले रहेंगे,” वह कहती हैं।

यह दिखाने के लिए कि बदलाव कितनी आसानी से किया जा सकता है, उसने अधोवस्त्र में खुद की तस्वीरें सोशल मीडिया पर पोस्ट करना शुरू कर दिया। जैसे-जैसे उनके अभियान ने ध्यान आकर्षित किया, उन्होंने 64 वर्षीय डैपर दिनेश मोहन, और ब्राज़ीलियाई 80-कुछ अधोवस्त्र मॉडल हेलेना शार्गेल जैसे वरिष्ठ मॉडलों के साथ इंस्टाग्राम लाइव्स का संचालन किया, जिसका अपना मिशन दुनिया को यह याद दिलाना है कि जीवन सेक्सी हो सकता है और मज़ा – और लाभदायक – इन चांदी के वर्षों में।

उसकी पहली जीत तब हुई जब ज़िवामे ने उसे अधोवस्त्र के लिए कूपन भेजे और उसे जो उसने खरीदा उसका मॉडल बनाने के लिए आमंत्रित किया। उन्होंने उनमें से कुछ छवियों का उपयोग अपने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर किया।

Change.org अभियान को भाप से बाहर निकलने से पहले 23,000 से अधिक हस्ताक्षर प्राप्त हुए; किसी अन्य ब्रांड ने इस विचार को गंभीरता से नहीं लिया। इसलिए गीता ने एक और कदम आगे बढ़ाने का फैसला किया। मार्च 2022 में, उन्होंने AgeNotCage नामक एक वेबसाइट के माध्यम से अधोवस्त्र की अपनी लाइन लॉन्च की, जिसमें निर्माताओं से प्राप्त आइटम और उनके द्वारा मॉडलिंग की गई थी। गीता कहती हैं, ”मैंने सीखा है कि अगर आप बदलाव लाना चाहते हैं तो शुरुआत खुद से करें.”

व्यवसाय छोटा है और वह अभी भी सीख रही है, लेकिन उसे पहले से ही दिल्ली स्थित क्लामोटन और कामुक लाइफ जैसे ब्रांडों के साथ सहयोग करने के लिए आमंत्रित किया जा चुका है, जो अजीब अधोवस्त्र में माहिर हैं। गीता के इंस्टाग्राम @just_geet पर भी अब 8,000 से ज्यादा फॉलोअर्स हैं। अपनी पोस्ट में, वह महिलाओं को याद दिलाती हैं कि उन्हें “एक महिला की तरह बैठने” की ज़रूरत नहीं है। वह उम्र बढ़ने के अनुभव को गले लगाने के बारे में लिखती हैं, और उम्र बढ़ने वाली महिलाओं को खुद को सुनने के लिए प्रोत्साहित करती हैं।

ट्रोल्स और महिलाओं के बीच बारी-बारी से टिप्पणियां उन्हें अधिक देखे जाने और कम सेंसर किए जाने के लिए धन्यवाद देती हैं। “मैंने कुछ महिलाओं को कहते सुना है कि मुझे टॉप और लॉन्ग पैंट जैसे वेस्टर्न आउटफिट नहीं पहनने चाहिए। केवल युवा लोगों के लिए पश्चिमी पोशाक पहनना क्यों स्वीकार्य होना चाहिए और वरिष्ठों के लिए नहीं? @neeraja341948 की एक टिप्पणी कहती है। “मुझे खुशी है कि आपने फर्क किया।”



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